Reconocer que la publicidad es una intrusa que violenta cada día más la vida de las personas, nosotros, los encargados de llevar a la práctica la comunicación y la publicidad tenemos el deber y la obligación de dar algo a cambio a nuestras audiencias.
Esto “de más” es simple y llanamente como ”entretenimiento”.
Está demostrado que un anuncio que usa la creatividad, que entretiene y que apela a las emociones es mucho más impactante, memorable y efectivo que uno racional. Porque somos seres humanos con emociones y son estas emociones slas que nos hacen sentido y nos movilizan.
Y una forma de inyectar emoción en nuestras campañas es haciendo Advertainment, o sea, publicidad que no parece publicidad, y donde sí está presente la marca a la que tenemos que atender y solucionar su problemática.
En otras palabras, debemos sorprender, buscando nuevas formas y nuevos medios para hacerlo.
Ya las marcas no están buscando a los publicistas para que les entreguemos ideas para campañas tradicionales, si no ideas para hacer más negocio.
Ejemplos de gran embergadura a nivel internacional, compartiremos con ustedes en nuestro Taller 4×4 Advertainment, taller que ofrece y pone a disposición la nueva forma de hacer publicidad y a la cual todos los “nuevos publicistas y comunicadores” debieran conocer para abrirse camino a los nuevos tratamientos comunicacionales alrededor de las marcas.
Y todo, para crear vínculos fuertes y duraderos entre marcas y consumidores, que es la meta del marketing y la publicidad.
